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六大特征、七大驱动力、四大趋势：2018络综艺报告

具有强度高、耐磨损、抗氧化、抗紫外线等多重优点 　　看电视

各大平台的络综艺无论是质还是量都有大幅稳定增长的趋势，爆款综更是层出不穷。本报告从络综艺行业发展现状、核心驱动力、产业链、商业模式、发展趋势等方面全面解读络综艺行业。

文|邹琳谭莹

来源 |Jingdata

2017年，可以说是国内络综艺的逆袭期，各大平台的络综艺无论是质还是量都有大幅稳定增长的趋势，爆款综更是层出不穷。

当前中国络综艺行业主要梦剧院呈现六大特点：题材类型丰富多样、众多流量明星吸睛、招商额高企、营销专业、节目热度和讨论度高涨，广告价值高昂。

络综艺的定义、分类及特征

络综艺并非仅仅是综艺的平台呈现形式，而是业界实现与观众联动的新尝试。

2007年，脱口秀节目《大鹏嘚吧嘚》在搜狐视频上线，首次将大众的视线聚焦到络综艺这个新兴领域，络综艺行业的大幕徐徐拉开。

如今，络综艺市场步入稳定阶段，热度和增长态势较之前平缓，节目质量和数量也开始趋于稳定，业内人认为行业进入“超级综时代”。

络综艺的发展环境及现状

络综艺与雷光夏传统电视综艺平分秋色，头部项目显著带动流量。

从整体播放量来看，络综艺已经实现了对传统综艺的赶超；从播放量的增长趋势来看，络综艺整体呈上升趋势，发展势头良好；从头部项目的播放量占比来看，头部项目贡献了重要的播放量，市场分化明显。

市场数据反映出络综艺与传中国化工行业的海外并购重心统综艺已经逐渐平分市场，同时头部项目马太效应显著，拉动整体流量持续高增。

行业发展核心驱动力

络综艺是一种产生于络、依赖于络，并在一定程度上积极探索与传统综艺不同发展的路径的综艺类型。

这种带有一定中国特色的综艺节目在当今时点如此火爆只需要带常规附具就能够，除了行向鼎业内部发展的要求，另一方面也受外德永英明部因素的驱动。

在络综艺行业的发展过程中，内力驱动+外部助推，共同推动络综艺市场的持续发展。

产业链及商业模式

络综艺行业产业链包括诸多组成部分。产业链的上游为投资方，主要的投资方式为视频平台自投和联合投资。产业链的中游涵盖了版权、艺人经纪、制作、摄影、后期的众多主体，制作是中游的核心环节。

纵观络综艺行业产业链，综艺节目自制环节是全产业链的核心，也是其重要的价值所在。

市场挑战与发展趋势

络综艺行业整体运行良好，但发展仍受到一定阻碍，未来或将呈现出以下四大趋势。