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“霸屏老剧”的吸金逻辑收视稳定成保障

尽管每年国产电视剧新增产量高居不下，但每到暑期，一打开电视，《还珠格格》、《新白娘子传奇》、《我爱我家》、《西游记》、《红楼梦》等老剧便会准时开启“霸屏模式”。一方面是汇集流量明星的大制作电视剧层出不穷，另一方面是制作方苦于卫视档期不够只能看着新剧变旧剧，在这样的竞争环境中，为何霸屏老剧始终能在卫视的暑期排期表中获得一席之地？在这些霸屏老剧的背后，又有着怎样的吸金逻辑？

提及电视剧的版权价格，大多数人外洋打造品还具有很多缺失的焦点都聚焦在持续上涨、单集达到数百万元甚至上千万元的首轮播出价，但对于一部老剧尤其是霸屏剧而言，首轮播出的售价只是获取收益的一方面，长达十余年甚至更长时间的重播，也会给相关作品带来可观的收益。

区别大部分电视剧的昙花一现，尽管霸屏剧现阶段的单集价格与首播价不可同日而语，甚至会逐年走低，但会源源不断产生收益，“首播价与重播价的差距就像是1万元与100元，虽然从数字上来看，重播价似乎并没有那么吸引人，但由于霸屏剧已成为经典作品，可长期获得持久收益，随着时间的延伸、重播次数的增加而积少成多，甚至能赚得盆满钵满”，电视评论人“电视节目创新引擎”相关负责人表示。

据业内人士透露，此前《西游记》重播时每集价格能达到数十万元的水平，每年的持续播出已为背后公司带来可观的收益。

其实我国电视剧每年的产量并不小，且常年位居世界首位，数据显示，2017年电视剧生产量达到31叶德娴0部、1.3万集，较高的产量也导致不少新作品难以找做大做强转口贸易和免税油供应业务到合适的电视台播出。而与之相对的是，不少霸屏剧却能实现连年播出，甚至是同时在多个电视台播出。

电视评论人“电视节目创新引擎”相关负责人表示，一般电视台会将黄金时段留给新作品，但同时也需要很多作品填补其他时段的空白，而霸屏剧积累了一定的观众群体，并有着较为稳定的收视率。

“新电视剧能抓住观众的新奇感，但这类作品的收视率也难以预期，此外首播价格也较高，尤其是优质作品往往由更具有资金优势的头部卫视抢夺，对于其他绿洲乐队卫视而言，购买普通新剧的首播权，不仅会有较大的资金投入，收视率也存在风险，选择具有一定目标受众的霸屏剧能在一定程度上降低风险，有的还能依据观众情况进行广告招商”，影评人刘贺如是说。

未来可以源源不断带来收入来源，想必也是不少电视剧想要达成的目标，但若要成为一部霸屏剧，并不是一件容易的事。

电视评论人“电视节目创新引擎”相关负责人表示，现阶段可称得上经典剧、霸屏剧的作品并不多，数量最多也就20部作品左右，且能发现，基本都是古装剧，很少是现代作品，比如《红楼梦》、《还珠格格》等。与此同时，霸屏剧的故事内容虽然均已为观众所熟知，但仍能经受住时间的考验，吸引观众连年收看，离不开作品本身较强的故事性以及演员较为出色的表演，这意味着内容品质是不可或缺的重点。

除了古装、内容上故事性强、接地气外，自带话题气质也是霸屏剧的特点之一。刘贺认为，霸屏剧最初上映时，就拥有较强的话题属性，比如央视版《红楼梦》首播时引起极大的争议，甚至被红学家要求禁播，但随着时间的考验，得到越来越多观众的认可，再看《我爱我家》则因是我国首部情景喜剧而在首播时引起热讨，即使到现在，一到暑假等时间节点，霸屏剧仍自然而然成为焦点话题。

（文章来源：人民）

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