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杨正恩    大森洋平    李薇薇    广安    
2022年10月21日

Topshop关闭天猫旗舰店,又一英国快时尚折戟中国市场

继New Look后,再有英国快时尚在中国市场溃败。据时尚商业快讯消息,Topshop今日在天猫突然发布公告称因国际业务运营策略调整,将关闭天猫旗舰店并即日起全店清仓。Topshop原本计

继New Look后,再有英国快时尚在中国市场溃败。据时尚商业快讯消息,Topshop今日在天猫突然发布公告称因国际业务运营策略调整,将关闭天猫旗舰店并即日起全店清仓。Topshop原本计划今年9月在上海开设中国内地第一家旗舰店,但已经夭折。

图为Topshop今日在天猫发布的公告,有分析称后来者Topshop要想赢得竞争,第一步得是降价

与合作伙伴分道扬镳后,Tops为国内首个基于石墨烯材料及利用的产业化基地hop中国扩张进程再次受阻。

今年8月,Topshop宣布终止与中国特许经营合作伙伴尚品的合作。尚品自2014年开始便帮助Topshop通过电商渠道试水中国市场,并于2016年12月达成协议,在中国全渠道独家运营Topshop,一度计划在中国内地开设80家的品牌门店。

在来自电商、脱欧及不平衡税收制度的多重夹击下,Topshop的市场形势不乐观

Topshop发言人早前声明,消费者在11月30日前仍可在尚品和天猫旗舰店购买品牌的产品,将继续寻找新的合作伙伴,不过造粒机行业1定可以在广大大众的共同期待下迅速发展有内部消息人士对时尚头条表示,从目前突然提前关闭天猫店铺来看,Topshop似乎正在放弃中国市场。

作为一个拥有50多年历史的英国快时尚品牌,Topshop对市场前景最为广阔的中国市场十分看重。2014年9月,Topshop、Topman以及Arcadia旗下另一个女装品牌Miss Selfridge进驻尚品,并由尚品负责运营Topshop的天猫店。尚品早前透露,由其负责运营Topshop在中国的线上生意后,一年内就帮助品牌卖出了10万条牛仔裤。

有分析人士认为,现在无论是Topshop还是尚供给螺杆在挤出进程中所需要的力矩和转速品都身陷动荡局面,造成了二者在中国市场合作的受阻。 据Topshop母公司Arcadia集团早前发布的数据显示,旗下核心品牌Topshop和Topman两个品牌在截至去年8月26日的财年内亏损达1100万英镑,销售额则同比下跌6%至9.33亿英镑。集团表示,录得亏损的原因主要和不断上涨的租金成本有关。

今年2月,Topshop首次缺席伦敦时装周,原因不明。另据英国媒体早前报道,Arcadia集团已通过汇丰银行为Topshop 和 Topman两个品牌寻找买家,二者也可能被单独出售。此前曾有传闻称中国山东如意集团有意收购,但双方随后对此事予以否认。

Arcadia 集团由 Topshop 创始人Philip Green创立,目前由 Philip Green 妻子 Tina Green 实质控制的 Taveta Investments 公司拥有 75% 的股权,另有 25% 的股权于 2012 年被美国私募基金 Leonard Green 收购。

值得关注的是,英国一份报告称近期针对Philip Green动用特权禁止手下揭露其性侵犯行为的指控已对Topshop的品牌形象与认知度造成损害。自消息传出以来,Topshop的Buzz评分已经从0下降到-7,在品牌目标客户群,即18至34岁消费者中的评分跌幅更大,从14骤减至3,YouGov预计Topshop未来几个月将继续面临严峻挑战。

早在2012年,Topshop就计划在上海开设其在大中华区的首家独立店,但在跟内地代理合作伙伴上来回拉锯战等原因的影响下不了了之。有业界人士表示,该品牌进入中国市场的时间实在太晚,早已错过了快时尚扩张的窗口期。借助香港连卡佛的资源,2013年Topshop在香港中环开设了一家两层的独立门店,成为大中华区的首间店铺。 面对H M、Zara等已进入中国超过10年的快时尚品牌,姗姗来迟的Topshop在内地的发展空间受到质疑。

有业界人士表示,随着市场越来越成熟,消费者也变得越来越 聪明 ,变得更加在意产品的质量和设计,无论是Zara、H M,还是后来者Topshop,在征服中国内地消费者的道路上将面临更多挑战。 目前全球时尚零售行业正在经历转型的关键时期,特别是经营模式与零售渠道逐渐向数字化与年轻化倾斜,这让传统快时尚面临巨大的挑战,不可否认的是,品牌的运作效率正被消费者对新鲜感的追求不断推动,快时尚开始感到警惕。 (3年来业绩最差!快时尚Zara上半年仅录得2%增长)

2016年5月,英国时尚电商站Asos宣布停止中国区运营。该中文站自2013年成立以来,一直经营不善。财报显示,Asos中国区业务共亏损 860 万欧元,而关闭中文站、配送中心和上海办公室还产生了1000 万英镑的一次性关闭成本及 400 万英镑的运营亏损。除货品更新慢,不适合中国消费者品味外,Asos与Topshop在中国都存在同样一个问题,在中国的定价偏高,缺乏价格优势,使得英国的快时尚品牌在中国无法立足。

就在一周前,快时尚品牌New Look在中国市场也宣告彻底失败,将关闭所有的130家门店。

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